Meta Reklam Yönetimi
Kitle tükeniyor, edinme maliyeti yükseliyor, yeni kreatifler eskisi gibi çalışmıyor. Kitle ve kreatif stratejisini baştan kurup hangi mesajın gerçekten sattığını ölçülebilir hale getiriyoruz.
KonuşalımBu hizmet kimler için?
Facebook ve Instagram'dan satış alıyorsunuz ama her ay biraz daha pahalıya. Yeni kreatif üretiyorsunuz, ilk günler iyi gidiyor, sonra yine aynı yere düşüyor.
Kitleyi genişletince maliyet artıyor, daraltınca hacim düşüyor. İkisinin arasında sıkışmış durumdasınız.
Bu hizmet Meta reklamlarını yeni deneyecekler için değil. Zaten dönen bir hesabı olan, o hesabın maliyet eğrisini kırmak isteyen markalar için.
Kreatif tükenmesi diye bir şey yok. Kitle tükenmesi var.
Çoğu marka sonuç düşünce kreatife yükleniyor. Yeni video, yeni görsel, yeni metin. Bir süre işe yarıyor, sonra yine aynı yere geliniyor.
Asıl mesele genelde şu: aynı kitleye aynı şeyi daha sık göstermeye başlamışsınızdır. Frekans yükselir, tepki düşer, Meta da maliyeti artırır. Kreatif değiştirmek bunu geciktirir, çözmez.
Bir de görünmeyen taraf var. Meta'ya giden dönüşüm verisi eksikse algoritma kimi hedefleyeceğini tam bilemez. Bu durumda en iyi kreatif bile yanlış kişinin karşısına çıkar.
Ne yapıyoruz?
- 1
Hesap ve yapı denetimi
Kampanya sayısı, bütçe dağılımı, öğrenme aşamasından çıkamayan reklam setleri. Meta'da fazla kampanya, her birine az veri demektir; çoğu hesap bu yüzden öğrenemez.
- 2
Kitle stratejisinin yeniden kurgusu
Soğuk kitle ile yeniden pazarlama arasındaki dengeyi kuruyoruz. Yeniden pazarlama ucuz görünür ama yeni müşteri getirmez, zaten gelecek olanı ucuza mal eder.
- 3
Kreatif test sistemi
Rastgele kreatif üretmek yerine hangi mesajın çalıştığını ölçen bir düzen kuruyoruz. Test edilen şey görsel değil, iddiadır.
- 4
Conversion API ve veri kalitesi
Tarayıcı tarafındaki takip her yıl daha çok engelleniyor. Sunucu taraflı kurulum Meta'ya giden veriyi toparlar, hedefleme doğrudan iyileşir.
- 5
Katalog ve dinamik ürün reklamları
Ürün kataloğu doğru beslenmiyorsa dinamik reklamlar yanlış ürünü yanlış kişiye gösterir. Görünürde her şey çalışıyordur, sonuç yoktur.
- 6
Haftalık optimizasyon, aylık strateji
Haftalık bakım rutin iştir. Aylık görüşmede ne değişti, sırada ne var, neden. Süslemeden konuşuruz.
Sonunda ne değişir?
Maliyetin neden yükseldiğini görürsünüz. Hangi mesajın sattığını, hangisinin sadece beğeni topladığını bilirsiniz.
Ve kreatif üretimi bir kumar olmaktan çıkar: ne test edeceğinizi bilerek üretirsiniz.
Sık sorulanlar
Kreatifleri siz mi üretiyorsunuz?
Kreatif yönünü ve test edilecek mesajları biz kurguluyoruz. Üretimi sizin ekibiniz ya da birlikte çalıştığınız bir üretici yapabilir. Kimin çektiğinden çok, neyi test ettiğiniz önemli.
Instagram hesabımı da yönetiyor musunuz?
Hayır, organik içerik ayrı bir başlık. Sosyal Medya Yönetimi hizmetine bakabilirsiniz. İkisi birbirini besler ama aynı iş değildir.
Reklam hesabı kimin adına olacak?
Sizin. Hesap, veriler ve geçmiş performans size ait kalır. Biz erişim alarak çalışırız, hesabı kendi mülkiyetimize almayız.
Ne kadar bütçe gerekiyor?
Rakam vermiyoruz, çünkü doğru bütçe ürün fiyatınıza, kâr marjınıza ve hedefinize göre değişir. Hesabınızı görmeden söylenen her rakam tahmindir. Denetimden sonra bu soruya somut cevap veriyoruz.
Hesabınız neden pahalılaştı?
Önce 30 dakika tanışalım. Devam edersek denetimde hesabı baştan sona açarız, denetim de bizden.
Konuşalım