Ölçümleme ve Veri Kurulumu
Raporlardaki sayılar birbirini tutmuyorsa hangi kanalın kazandırdığını bilemezsiniz. Ölçümlemeyi baştan kurup güvenebileceğiniz tek bir rakam düzenine geçiyoruz.
KonuşalımBu hizmet kimler için?
Google diyor ki 40 satış getirdim. Meta diyor ki 35. Siz bakıyorsunuz, o gün toplam 50 sipariş var.
Hangisine inanacağınızı bilmiyorsunuz ama bütçeyi yine de bu rakamlara göre dağıtmak zorundasınız.
Bu hizmet, rakamlarına güvenemeyen her marka için. Ve çoğu marka, güvenemediğini bile bilmiyor.
Yanlış veri, verisizlikten kötüdür
Veriniz yoksa tahmin ettiğinizi bilirsiniz ve temkinli davranırsınız. Veriniz yanlışsa bildiğinizi sanırsınız ve emin adımlarla yanlış yere yürürsünüz.
E-ticarette ölçümleme bozukluğu neredeyse kural. Çift sayılan satın almalar, eksik giden sepet olayları, tarayıcı engelleri yüzünden hiç görünmeyen dönüşümler.
Bunun bir de yan etkisi var: reklam platformları eksik veriyle beslendiğinde hedeflemeleri bozulur. Yani kötü ölçümleme sadece raporunuzu değil, reklamınızın gerçek performansını da düşürür.
Ne yapıyoruz?
- 1
Mevcut yapının denetimi ve hata tespiti
Önce neyin bozuk olduğunu çıkarıyoruz. Çoğu markada burada bulunanlar tek başına sürpriz olur.
- 2
Google Analytics 4 ve Tag Manager kurulumu
Ölçümlemenin merkezi burası. Doğru kurulunca diğer her şey üstüne oturur.
- 3
Meta Pixel ve Conversion API
Tarayıcı tarafı tek başına yetmiyor. İkisini birlikte kurup mükerrer sayımı engelliyoruz.
- 4
Sunucu taraflı takip yapısı
Tarayıcı engelleri her yıl artıyor. Sunucu taraflı kurulum, kaybolan verinin önemli bir kısmını geri kazandırır.
- 5
E-ticaret olay takibi
Ürün görüntüleme, sepete ekleme, ödeme adımı, satın alma. Yolculuğun her adımı ayrı ölçülür, böylece nerede kaybettiğiniz görünür hale gelir.
- 6
Kanal katkısının doğru atfedilmesi
Bir satışın hakkını hangi kanala verdiğiniz, bütçeyi nereye koyacağınızı belirler. Yanlış atıf, iyi çalışan kanalın bütçesini kesmeye kadar gider.
- 7
KVKK uyumlu çerez onay yapısı
Ölçüm kurulurken yasal taraf da kuruluyor. Onay verilmeden takip başlamaz.
Sonunda ne değişir?
Rakamlara güvenirsiniz. Toplantılarda hangi sayının doğru olduğunu tartışmayı bırakır, ne yapacağınızı konuşmaya başlarsınız.
Reklam platformlarının veri kalitesi yükseldiği için kampanyalar da daha iyi çalışır. Bu genelde beklenmedik bir kazanç olur.
Sık sorulanlar
Bu bir kere yapılıp bitiyor mu?
Kurulum bir kere yapılır ama site değiştikçe ölçüm de bozulur. Yeni tema, yeni ödeme adımı, yeni uygulama. Bu yüzden kurulumdan sonra bir kontrol düzeni de bırakıyoruz.
Yazılımcıya ihtiyacım olacak mı?
Çoğu kurulum Google Tag Manager üzerinden yapılabiliyor. Sunucu taraflı yapı ve bazı özel durumlar için geliştirici desteği gerekebilir. Gerekiyorsa baştan söyleriz, iş ortasında sürpriz çıkarmayız.
KVKK açısından risk var mı?
Doğru kurulduğunda yok. Çerez onayı alınmadan takip başlatmayan bir yapı kuruyoruz. Asıl risk, yanlış kurulmuş takipte: rıza alınmadan veri işlenmiş oluyor ve bunun sorumlusu siz oluyorsunuz.
Rakamlarınıza güveniyor musunuz?
Önce 30 dakika tanışalım. Devam edersek denetimde mevcut ölçümleme yapınızı test eder, neyin yanlış saydığını çıkarırız.
Konuşalım