Search Console'da AI Mode trafiğini ayrı görmek isteyen herkese kötü ve iyi haber var: ayrı bir kutucuk yok, ama veri zaten raporun içinde duruyor. Google'dan John Mueller, Search Console'un AI Mode promptlarını sorgu olarak listelediğini doğruladı. Bu sayıda o promptları normal aramalardan ayırmanın pratik yolunu ve bu ayrımın hangi kararı değiştirdiğini konuşuyoruz.
John Mueller: Search Console, AI Mode promptlarını sorgu olarak listeliyor
Practical Ecommerce'in aktardığına göre Google'dan John Mueller, Search Console'un AI Mode promptlarını Performans raporunda sorgu olarak listelediğini doğruladı. Yani kullanıcı AI Mode içinde uzun bir soru yazdığında ve sitenin bağlantısı yanıtta göründüğünde, o prompt sorgu listesine girebiliyor. Google, AI Mode'u Search Console'da ayrı bir arama türü olarak açmıyor; veriler Web arama türünün içinde, klasik arama sorgularıyla aynı tabloda toplanıyor. Ayrıştırma işini yapacak olan site sahibi, elindeki tek araç ise sorgu filtreleri.
Kaynak: Practical Ecommerce
Google AI Mode trafiğini Search Console'da tek tuşla ayıramazsınız. AI Mode promptları Performans raporunda normal arama sorgularının arasında, Web arama türünün içinde duruyor. Ayrıştırmanın tek pratik yolu, promptların biçimine göre filtre kurmak: uzunluk ve soru kalıbı.
AI Mode promptları klasik arama sorgularından biçim olarak ayrılıyor. Klasik aramada kullanıcı iki üç kelime yazar: "kablosuz kulaklık fiyat". AI Mode'da ise tam cümle yazar: "200 dolar altı, gürültü engelleme özellikli kablosuz kulaklıklardan hangisi spor için uygun". Bu fark, Search Console'da regex filtresiyle yakalanabilecek kadar somut. Kelime sayısı eşiği ve soru kalıpları (nasıl, hangisi, en iyi, ne kadar, karşılaştır) bir segment oluşturmaya yeter.
Bu ayrımın Türkiye'deki e-ticaret markası için değeri, trafik düşüşü tartışmasını sonlandırmasında. Çoğu markada organik tıklama düşerken gösterim artıyor ve ekipler bunu "Google bizi cezalandırdı" diye okuyor. Uzun ve konuşma dilindeki sorguların payını ayrı ölçtüğünüzde, düşüşün ne kadarının yapay zeka yanıtlarıyla ilgili olduğunu, ne kadarının sıralama kaybı olduğunu ayırabilirsiniz. Bu iki durumun çözümü aynı değil: biri içerik ve sayfa yapısı işi, diğeri klasik SEO işi.
Search Console'un yapısal bir sınırı da var: nadir sorgular gizlendiği için tek tek yazılan uzun promptların büyük kısmı sorgu listesinde hiç görünmez. Toplam tıklama sayısı ile sorgu tablosundaki tıklama toplamı arasındaki fark bu yüzden anlamlı bir göstergeye dönüşüyor. Fark zaman içinde büyüyorsa, trafiğin daha büyük kısmı tek seferlik uzun promptlardan geliyor demektir. Yani mutlak rakam değil, trendin yönü işe yarar.
Türkiye'de bu segmentin ticari sonucu sayfa tipine göre değişiyor. Pazaryeri karşılaştırması, kargo süresi, taksit ve iade koşulu içeren uzun sorgular genellikle rehber ve kategori sayfalarına iniyor; kullanıcı Trendyol veya Hepsiburada listelerinde fiyat kontrol ettikten sonra karar veriyor. Bu segmentin dönüşüm oranını ayrı ölçmeden içerik bütçesi dağıtmak, aslında kör bir bahis. Ölçüm kurulduğunda karar netleşiyor: hangi rehber sayfası gerçekten satış getiriyor, hangisi sadece gösterim topluyor.
Peki ne yapmalı?
- Search Console Performans raporunda Sorgu filtresini "Özel (regex)" moduna alın ve en az sekiz kelimelik sorguları getiren bir kalıp girin: ^(\S+\s+){7,}\S+$ . Çıkan gösterim, tıklama ve CTR değerlerini not edin.
- İkinci bir segment olarak soru kalıplarını filtreleyin: (nasıl|hangisi|hangi|en iyi|ne kadar|kaç|karşılaştır|önerir|uygun mu) . Bu segmentin CTR'sini kısa sorgu segmentiyle yan yana koyun; ikisi arasındaki fark, yapay zeka yanıtlarının tıklama davranışını nasıl değiştirdiğini gösterir.
- Aynı regex filtresini Sayfalar sekmesinde uygulayın ve bu sorguların indiği sayfaları listeleyin. Sayfaları kategori, ürün ve rehber olarak etiketleyip GA4'te bu sayfaların dönüşüm oranına bakın. Rehber sayfaları gösterim topluyor ama satış getirmiyorsa, içerik planını buna göre revize edin.
- Toplam tıklama ile sorgu tablosundaki tıklama toplamı arasındaki farkı her ay tek bir tabloya kaydedin. Bu fark, listede görünmeyen uzun promptların yaklaşık payını izlemenin tek yolu; tek ölçümün değeri yok, üç aylık trendin var.
- Bu raporlamayı elle sürdürmeyin. Search Console API veya Looker Studio bağlantısıyla iki segmenti haftalık otomatik çeken bir tablo kurun, çünkü arayüzdeki satır sınırı ve manuel regex girişiyle üç ay üst üste veri toplamak mümkün değil.
Ölçemediğimiz bir kaybı yönetmeye çalışmak, çoğu markada gereksiz panik kararlarına dönüşüyor. Search Console'da AI Mode promptlarını ayrı bir segment olarak takip etmek, en azından hangi soruyu tartıştığımızı netleştiriyor.